En Tiktok, captar la atención en segundos, definir nichos y entender el algoritmo se convierten en claves del nuevo ecosistema digital
TikTok ha dejado de ser vista únicamente como una red de entretenimiento para consolidarse también como un espacio clave de comunicación. Durante el encuentro “Contar en segundos: periodismo, TikTok y otros hacks de IA”, organizado por Altice, el creador de contenido y estratega digital Nehemías Wanaby admitió que, en un inicio, dudó del potencial de la plataforma. Durante mucho tiempo no la consideró un espacio profesional ni atractivo para su área. Sin embargo, un consejo transformó su perspectiva.
“Me dijeron: tienes que transformar tus quejas de mercado en aportaciones al mercado, porque eso es lo que hace la innovadora”, explicó. A partir de ese momento, decidió replantear su enfoque y llevar a TikTok aquello que sentía que le hacía falta. “Lo que yo no encontraba en TikTok, yo dije, se lo voy a llevar a TikTok”, expresó.
En su exposición, insistió en que la discusión no debe centrarse en si los profesionales deben migrar o no a la plataforma, sino en entender su potencial. “No es porque ustedes tengan la necesidad de migrar, sino porque las plataformas necesitan de ustedes”, afirmó Nehemías, destacando la oportunidad que existe para quienes generan contenido de valor.
Recurso más competitivo
Para el creador de contenido, la atención se ha convertido en un recurso altamente competitivo. “Miles de plataformas, miles de creadores intentando ir detrás de tu atención, porque es lo que monetiza”, señaló Nehemías. Y agregó una frase que resume el desafío actual: “La atención se la lleva el mejor postor”.
Para Nehemías, este cambio obliga a replantear la manera de construir contenido. “Tenemos que capturar esa atención”, insistió, para señalar seguidamente que este es el primer paso para lograr impacto en plataformas como TikTok.
Definición del tema de interés
Otro aspecto clave de su intervención fue la importancia de definir un nicho claro. “Si no defines bien ese nicho desde el principio, el nicho te va a elegir a ti”, compartió tiktoker con los periodistas que asistieron al encuentro.
En su caso personal, relató cómo comenzó creando contenido sobre cine, pero terminó enfocándose en la cultura pop dominicana a partir de las respuestas de su audiencia.
Una herramienta de búsqueda
Asimismo, destacó el papel emergente de TikTok como herramienta de búsqueda, especialmente entre los jóvenes. “El 40 % de los jóvenes usan TikTok como buscador”, indicó, resaltando el potencial de la plataforma para el contenido informativo.
En cuanto a la construcción del mensaje, el estratega hizo énfasis en la necesidad de conectar con el público desde el inicio. Propuso lo que denomina el factor “¿qué me importa aquí?”, una forma de garantizar relevancia incluso en temas complejos. “Tiene que haber algo que importe al público en general”, manifestó para seguidamente subrayar que el contenido debe encontrar un punto de interés más allá de su especialización.
Lo que perjudica las visualizaciones
En cuanto a la distribución del contenido, Nehemías advirtió sobre una práctica común que puede perjudicar el rendimiento de los videos en TikTok, y es el compartirlos inmediatamente con familiares, amigos o grupos cercanos tras su publicación. Según explicó, esta acción interfiere con el funcionamiento del algoritmo, porque esas primeras visualizaciones suelen ser de baja calidad en términos de retención. En muchos casos, quienes reciben el video por mensajería lo abren, no lo ven completo o salen rápidamente, lo que envía señales negativas al sistema. Por ello, recomendó evitar esta práctica y permitir que el contenido se distribuya de manera orgánica dentro de la plataforma.
