Calladito, como el que no quiere la cosa, Luguelin Santos es hoy por hoy la figura deportiva con mayor presencia mercadológicamente hablando en República Dominicana.No hay dudas que su medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Londres, en 2012, le ha catapultado como el atleta dominicano que más patrocinios de marcas ha tenido de manera simultánea.
Ayer se anunció que Luguelin filmará un comercial de televisión para la marca de leche Milex, cuya relación con el velocista tiene ya unos meses.
La figura potable de este humilde muchacho ha sido explotada de distinta manera: desde una enorme valla hasta spots de televisión.
Al mismo tiempo, el nativo de Bayaguana, provincia Monte Plata, cuenta con el patrocinio de Puma Dominicana, Industrias Alka, Claro, Milex, Gatorade (Puerto Rico), empresas que entienden que pueden potencializar sus marcas a través de la imagen de Santos, que por demás es un doble medallista de oro en los primeros Juegos Olímpicos Juveniles celebrados en 2010 en Singapur.
Gabriel Mercedes, el taekwondicista que obtuvo plata en las Olimpiadas de Beijing en 2008, también estuvo, en su momento, bajo la sombrilla de muchas marcas, lo mismo que Félix Sánchez, doble medallista olímpico, pero ninguno de los dos ha gozado de la simultaneidad de Santos.
El fenómeno tardío de empresas que depositaban su confianza en atletas dominicanos tuvo su inicio o mayor auge para el 2003, en ocasión de los Juegos Panamericanos de Santo Domingo.
Desde entonces, este aspecto ha creado un vínculo que al parecer a dado sus frutos y que demuestra que en el deporte dominicano existen muchas figuras mercadeables. Las empresas que han dado un paso al frente en ese sentido cumplen un rol social, pero además, a través de eso, mejoran la percepción que el consumidor tiene hacia ellas.
Era justo que ese fenómeno se diera, porque cuando se trata de un atleta que viene de la pobreza esto representa un apoyo extra que puede ayudar en su desarrollo integral como ser humano.
!Enhorabuena Luguelin!
