La consultora de negocios y agencia de marketing Zurita & Asociados celebró el primer especial de Monday Marketing 2012, “Innovación en el Marketing; la Creatividad como Herramienta necesaria”.Durante el ciclo de conferencias se hizo hincapié en la necesidad de innovar como obligación del mercado y no como una elección.
También se enfatizó en “innovar o morir”, ante el hecho de que las estructuras de mercado son bastante frágiles y las compañías que lideran dicho comercio pueden volverse obsoletas en el futuro, en vista de lo cual la capacidad de mejorar y adaptarse constituye el principal elemento de generación de valor.
La actividad se llevó a cabo en el salón Anacaona del hotel Jaragua y estuvo encabezada por Guillermo Zurita, socio-director de Zurita & Asociados, quien resaltó la importancia del tema partiendo del contexto de que todas las funciones de la empresa, procesos, productos, servicios y modelos o rutinas organizativas, tienen que ver con la innovación.
Zurita expresó que según lo establecido, la clave para alcanzar el éxito con responsabilidad empresarial radica en estar abierto a las nuevas tendencias, conocer a fondo a los consumidores y comprender el impacto de las nuevas tecnologías. Durante el encuentro, participó como orador invitado el consultor internacional Lorenzo Vicens, con el tema “La innovación en la competitividad empresarial del siglo XXI”.
