La “balcanización” está muy en boga por estos días en torno a los recientes conflictos geopolíticos, unos más lejos, otros más cerca. El término, usado en sentido figurado, refiere a la fragmentación o desmembración de partes o actores enfrentados.
Debidamente explicado el término, pues bien vale la pena usarlo para lo que está pasando con los medios de comunicación, la IA y los gigantes tecnológicos en torno a la web, el tráfico y las consultas.
Dos datos recientes. El primero: un estudio de junio de Semrush, plataforma muy usada por medios y agencias locales e internacionales, revela que la IA se está alimentando principalmente, y en este orden, de las siguientes plataformas para ofrecer respuestas a sus consultas: reddit.com, Wikipedia, YouTube, Google y Yelp. El porcentaje de contenidos tomados van desde un 40% para la primera mencionada y 26% y 23% de la segunda y la tercera.
El segundo: a finales del pasado agosto, en un documento legal, abogados de Google admitieron que la web abierta “está en franco declive”. Durante meses, Google defendió que la web seguía en buen estado de salud y que las búsquedas derivaban tráfico suficiente hacia los medios digitales, como defensa a las denuncias de editores de “canibalización” de sus contenidos y la reducción de tráfico en sus páginas debido a la expansión de formatos cerrados y al crecimiento de nuevas fórmulas publicitarias.
Ambos datos importan porque, para los medios, el reconocimiento en sede judicial refuerza la percepción de que el modelo económico basado en la publicidad display es cada vez más insostenible, y que la fragmentación del ecosistema digital complica la captación de ingresos para los editores. Y, para los usuarios, la transparencia y calidad de las consultas que hacemos puede verse seriamente comprometida.
Seguramente la SIP, en su venidera Asamblea General a celebrarse en octubre en Punta Cana, tendrá en consideración estos dos datos vitales para el debate sobre la sostenibilidad de los medios y la calidad de la información en línea.
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