Imágenes jocosas con pequeños textos, dos piezas claves que componen los fenómenos culturales llamados «memes». Estos en ocasiones son la voz de una sociedad mediante una explosión de creatividad.
Según la especialista en comunicación, Esmeralta Montero, los memes son una manera en la que se puede conocer el contexto de lo que ocurre en la actualidad y medir qué tema es sensible para la sociedad.
«Los memes son un resultado inevitable de internet, de la libertad creativa que la democratización de la información ha permitido y la combinación del interés por la actualidad y el humor. Son una herramienta poderosa para entender la sociedad, expresarse y para tomarle la temperatura al tejido social», explica la experta.
En la comunicación política, puntualizó que los memes tienen un espacio mayor y citó el caso reciente del exprecandidato presidencial del PLD Gonzalo Castillo, quien fue protagonista de varios memes por su actitud sin preocupaciones durante sus llegadas a la audiencia del caso Calamar, proceso donde es uno de los principales implicados.
Pero, actualmente, los responsables de que estas informaciones tengan mayor alcance y visibilidad son las redes sociales, debido a que en estos vehículos de medios de comunicación que están conectadas con grandes públicos que promueven el contenido, posibilitan una emisión y la exposición.
Montero asegura que aunque los memes ayudan a interpretar cómo funciona la comunicación a través de las redes, y cómo se mantienen, consolidan y expanden culturas y comunidades físicas en lo virtual mediante el humorismo.
Destacó que, en algunos casos, los memes son herramientas empleadas para transmitir noticias falsas.«Un meme, también puede hacer que una noticia falsa o rumor tenga mayor alcance en la sociedad».
Origen
El término ‘meme’ fue acuñado por el biólogo británico Richard Dawkins en su libro El gen egoísta, en 1976, ante la necesidad de encontrar un término que permitiera establecer una analogía cultural respecto a lo que el gen es en la biología.
Dawkins precisó en su obra que así como los genes contienen información biológica de los seres vivos, los memes contienen información cultural (ideas, estereotipos, modas…). Mientras los primeros determinan las características físicas de los organismos, los segundos determinan el pensamiento y conducta de las personas.
En ambos casos, la información se hereda, copia, modifica y transmite de una generación a otra a través del tiempo. Por lo tanto, los memes representan la creación de contenidos simples y repetitivos que pueden ser fácilmente replicados e imitados por otros.
El autor plantea que estos fenómenos buscan fortalecer la cultura participativa en la ciudadanía. Esto significa que el hecho de que los ciudadanos utilicen las nuevas plataformas digitales para discutir temas de la agenda pública, otrora manejada casi exclusivamente por los gobiernos y medios de comunicación, desembocaría en una sociedad más activa en términos políticos.
