Durante años, la regla en las redacciones fue simple: publicar primero, preocuparse por lo demás después. Las búsquedas y las redes sociales premiaban la rapidez por encima de casi todo lo demás, y los eventos en directo obligaban a las redacciones a preparar las noticias con antelación para poder publicarlas en cuestión de segundos tras los momentos clave. Pero ahora cabe preguntarse si ese instinto sigue siendo útil para las redacciones ahora que la IA decide quién es citado, y si aún importa quién fue el primero en publicar.
Ya lo he mencionado antes: la IA tiene dificultades con las noticias de última hora. Debido a que necesitan “verificar los hechos” (más bien, validar las publicaciones), los sistemas de IA -y, en particular, Google- tienden a evitar resúmenes de los acontecimientos en los primeros minutos u horas de una noticia. Cabría pensar, entonces, que la velocidad es un factor cada vez menos relevante en un entorno informativo mediado por la IA.
La novedad aquí no reside en la rapidez de las noticias, sino en la inteligencia artificial. No está claro cuánto tarda Google en crear un resumen de noticias de última hora mediante IA, lo que sí parece estar ganando terreno es que la autoridad es la nueva velocidad y la información sigue siendo el factor decisivo.
El cambio más profundo radica en que el enlace per se ya no es el elemento por el que compiten las redacciones. Si bien el posicionamiento en los resultados de búsqueda sigue siendo importante, cada vez alimenta más otro factor: un conjunto de fuentes que un sistema de IA utiliza para elaborar una respuesta. En este contexto, el posicionamiento es un medio, pero el objetivo real es ser una de las fuentes imprescindibles para la respuesta. El premio ya no es solo el clic, es presencia, citación y autoridad narrativa, la oportunidad de ayudar a establecer los términos de la historia antes de que el lector llegue al sitio web de una editorial.
Por eso, tratar los artículos de opinión como una estrategia continua, en lugar de algo puntual, es importante. Tener varias historias sobre el mismo tema es una señal clara. La conclusión para la IA es que ser relevante es más importante que ser el primero, y esto obliga a mirar el estado actual de la profesión.
